抖音全面放开企业号直播特权，直播再度升级

近期，巨量引擎推出“线上不打烊，企业直播月”活动，对企业号全面开放了直播权限，覆盖所有已认证的抖音企业号和通过免费企业信息验证的企业用户。

01

这次的直播相关特权包括预约服务、团购两大转化组件。其中，“预约服务”功能可帮助企业在直播间进行线索收集；“团购”功能则指企业可在直播间配置团购卡片，粉丝购买后可直接到店消费。

据官方资料显示，抖音企业号的认证量已超过300万，覆盖267个行业和334个地级市。开通企业号后，播放量平均上涨101.06%，粉丝关注环比上涨125.46%，抖音企业号的商业价值越来越明显，开通了抖音企业号可以让客户来的更快，提高转化成交的效率。

抖音全面开放企业号直播特权，表示抖音企业已经开始扶持店铺直播，而不再是一味重视KOL，虽然KOL的粉丝群大，对于产品的成交率还算不错，但是毕竟邀请KOL的成本不少，而且也不属于自己的私域流量，不能够反复利用和触底。

此次全面开通抖音直播特权，可以方便企业打造自家的私域流量，作为中小微个体门店经营，私域流量就是人连接人的大池子，而且成本费用极低，是未来商业竞争的新高地。

02

有机构预测，国内整个直播市场在2019年市场规模是4338亿元，在2020年的时候，整个市场规模预计可以达到9610亿元，2021年这个必是一个万亿级规模的市场。

随着抖音企业号全面放开直播特权，直播再度升级，慢慢在改变生意的本质。在疫情发生后的这段时间，直播的发展速度犹如火箭一般。

最近比较火的就是抖音和快手的直播带货，不仅是网红，连明星、企业家、镇长乡长等等都纷纷进入直播间带货，而且带货成绩不容小觑。

4月1日晚八点，中国最后一个初代网红“老罗”首场抖音直播带货开播。抖音官方数据显示，这场直播累计观看人数超4800万，订单量50.8万，单场销售额1.1亿元。

陈赫抖音直播4小时，总观看人数超5098万人，商品总销售额达8269.13万元。

快手一哥辛巴辛有志在6月14日回归直播，10分钟后销售额就突破了1亿，全场销售额超过12.5亿。这是直播电商行业迄今为止，最高的个人单场带货记录。

03

4月24日晚8点,董明珠来到抖音直播间首秀直播带货。数据显示,董明珠直播首秀当晚累计观看431万,商品销售额22.53万元。

第二次董明珠在快手的首播，一洗前耻，最终直播全场3个小时，销量达到3.1亿，快赶上格力网店去年全年业绩。

从这董明珠带货来看，快手直播带货似乎比抖音更胜一筹，不过这也存在董明珠在抖音是首播，还没有找到状态，又或者是由于网络卡顿、价格没优惠等等原因造成的，这也不能完全说明问题。

据公开资料显示，2019年淘宝直播电商GMV全年可达1800亿，快手电商全年预计达到400-500亿，抖音电商全年预计仅有100亿。

很多人都说，淘宝有李佳琦、薇娅，快手有辛有志，但是抖音却没有这种级别的顶流网红，抖音花8000万把罗永浩签下来，也是想在直播圈扩大抖音的影响力。

或许是为了更好和淘宝快手对抗，近几个月来，抖音先后推出了“产业带商家扶持计划”、“云逛街”、“10亿直播流量扶持计划”等一系列扶持政策，帮助商家、主播在抖音线上卖货。

在直播电商战争将要打响的未来，如何在形式和内容上找到创新和突破才是最重要的，在瞬息万变的时代里，究竟鹿死谁手还不知道，只能说拭目以待吧。