“疯狂小杨哥”复播在即？自建平台小杨臻选上线，去平台化单干？

在上月，因出现直播带货相关问题的“疯狂小杨哥”及其公司，在停播大半年后终于有了“复播”的动向。

合肥市场监管公布“三只羊”整改的通报，其已经足额缴纳了罚没款6894.95万元；并且对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元。

而通报的核心内容是，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。这也就意味着“疯狂小杨哥”离正式复播回归不远了，毕竟是拥有上亿粉丝的顶流一线大网红，停播一天都是不小的损失。

然而，就在粉丝翘首以盼之际，“三只羊”却悄然上线了自营APP“小杨臻选”，这一动作瞬间引发热议：难道疯狂小杨哥要“自立门户”，摆脱对某音等公域平台的依赖？这的确是挺出乎意料的，这是要走“自建平台”的路子了？

去年，“三只羊”因直播带货问题被重罚，旗下主播“疯狂小杨哥”也停播避风头。近7000万的罚没款和近3000万的赔付，足以让任何一家MCN机构肉疼。但更关键的是，如何重建消费者信任？

“三只羊”选择在复播前夕推出自营APP“小杨臻选”，显然不是临时起意。该APP不仅具备电商功能，还支持短视频和直播，甚至推出了99元/年的会员服务，颇有打造“私域流量王国”的架势。

这一举动让人联想到辛巴。此前，辛巴多次与平台爆发矛盾，粉丝也曾呼吁他“自建平台”，但辛巴始终未迈出这一步。原因很简单：脱离某音、某手这样的超级流量池，主播的变现能力将大打折扣。

而在“小杨臻选”平台上线后，“三只羊”也正式复播开启了直播，不过直播间的人气并不理想。

难道“三只羊”这是要脱离平台选择自营做私域流量？对此，三只羊有关负责人在接受媒体采访时称，这并不意味着放弃原有的直播带货渠道，未来三只羊仍将在公域平台开展直播业务。

不过这谈何容易，不放弃原有的直播带货渠道，那么在原有的渠道进行引流到“自营平台”？

如果“三只羊”仍想在某音直播，却又通过APP分流用户，势必与平台形成竞争关系。

某音会允许主播“挖墙脚”吗？参考此前东方甄选与某音的微妙关系，答案显然是否定的。

这种“骑墙策略”风险极高，很可能两头不讨好。如何在公域平台和私域APP之间平衡？目前“疯狂小杨哥”何时复播暂且未知，自营APP的试水，更像是一次冒险突围。

在直播带货行业格局已定的今天，“去平台化”或许只是一个美好的幻想。三只羊此次“自建平台”想必也会对其人气受到影响，这不是直接叫板“某音”吗？

最后，大家觉得“三只羊”能否在某音和自营APP之间找到平衡？小杨哥的亿级粉丝是否愿意迁移？